Publicités sur Facebook : Quel format choisir pour créer votre annonce ?

Facebook est une excellente plateforme pour réussir vos campagnes Social Ads. Offrant un ciblage très précis de vos prospects, il vous permet d’atteindre différents objectifs : promouvoir votre produit ou service, réaliser plus de ventes, acquérir de la visibilité, etc. Pour la création et la mise en place de votre publicité, Facebook vous propose plusieurs formats au choix : photos, stories, diaporama, vidéo, etc. Mais quel format pour quel objectif d’annonce ? La réponse, c’est dans les lignes à suivre.

• Format photo

Une pub photo sur Facebook comprend, en plus de l’image elle-même, un petit texte de 90 caractères et un titre de 25 caractères. C’est un format qui peut également un bouton « Call to Action » (« Acheter » ou « Télécharger » par exemple).

Facebook Business Manager est la fonctionnalité qui vous permet de créer votre pub photo. Mais vous avez la possibilité de booster directement sur votre Page Facebook, une publication contenant une photo.

Comparé aux autres types de format, les publicités photos sont généralement de nature à générer plus de trafic.

Le format photo Facebook est adapté à la promotion d’un produit tangible. A cet effet, il est conseillé de concevoir un visuel qui met en exergue un personnage utilisant votre produit. Cela fait plus d’effet que de poster juste une photo du produit.

• Format vidéo

Le format vidéo est celui qui vous convient lorsque votre objectif est d’illustrer un service ou une prestation que vous rendez.

Facebook vous permet de créer de courtes vidéos qui seront diffusées en boucle dans le fil d’actualité de vos clients cibles.

Facebook donne également la possibilité de créer une annonce vidéo de longue durée (elle peut durer jusqu’à 241 minutes). Une telle annonce, au contenu original et sponsorisé, est spécialement dédiée aux utilisateurs de Facebook sur ordinateur.

En outre, vous pouvez créer des publicités vidéos à l’intérieur d’autres vidéos. C’est le cas avec l’option Inception !

Sous un autre angle, le partage des vidéos à 360° est une manière de faire des annonces publicitaires.

Il ressort de ces différentes possibilités d’annonces vidéos que les vidéos courtes sont généralement les plus lues. Mais les clients cibles peuvent bel et bien regarder des vidéos de longue durée si ces dernières présentent un contenu intéressant et accrocheur jusqu’au bout.

• Format Stories

Le format Stories est pratique pour la promotion d’un produit ou service ayant une durée très limitée. Et pour cause, une fois mis en place, les Stories sur Facebook ne durent que 24 heures après lesquelles ils ne sont plus visibles.

Une chose est sûre, les utilisateurs de Facebook sont de plus en plus nombreux à regarder des publicités Stories. Mais il faut veiller à ce que ces annonces Stories soient courtes et porteuses d’un message clair et précis.

En général, le format Stories permet d’afficher les photos pendant 6 secondes, et les vidéos pendant 15 secondes maximum.

Cependant, il faut savoir que Facebook ne permet pas de créer directement des annonces Stories. Le format Stories est plutôt une option de placement que vous activerez. Pour ce faire, vous choisirez « Placements automatiques » là l’occasion de la création de vos publicités pour le fil d’actualité ou de vos publicités Instagram Stories.

• Format carrousel

Désirez-vous faire découvrir à vos prospects, les fonctionnalités d’un appareil que vous avez mis en vente ? Ou voulez-vous fournir plus de détails sur les différentes étapes d’un processus que vous leur proposez ?

Dans l’un ou l’autre cas, les annonces carrousel vous aideront à atteindre l’objectif poursuivi. Elles sont également un bon moyen pour faire simultanément la promotion de plusieurs produits ou services.

Ainsi, nous vous conseillons de créer votre annonce carrousel autour d’une histoire séduisante en y insérant plusieurs éléments combinés. Vous pouvez décider de l’ordre d’affichage des éléments de votre annonce carrousel en désactivant simplement l’option « optimisation automatique ».

Pour votre information, une publicité carrousel de Facebook peut contenir jusqu’à 10 photos ou vidéos, chacune d’elles relevant d’un lien distinct.

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• Format diaporama

Vous avez du mal à mener des campagnes pub en format vidéo, car vous manquez de ressources peut-être. Pas de souci ! La publicité diaporama de Facebook vous permet de créer votre annonce vidéo à partir des images disponibles depuis votre photothèque ou provenant directement du réseau social.

Cerise sur le gâteau, vous avez la possibilité d’ajouter des sons à votre diaporama. Très intéressant !

N’oubliez pas d’utiliser des photos de qualité pro pour la création de votre diaporama. Sinon, nous vous conseillons de faire avec la banque d’images que vous proposera Facebook.

• Format collection

Les annonces au format collection sont pratiques pour afficher vos produits directement dans le fil d’actualité de Facebook. C’est un format qui est constitué des éléments suivants :

• une image ou une vidéo en couverture

• et quatre petites images de produits (pour mettre en exergue prix et caractéristiques).

En réalité, le format collection offre aux utilisateurs de Facebook une vue en miniature de votre catalogue de produits. Il est très pratique pour ceux qui sont dans le commerce de détail.

• Format Messenger

Sur Facebook, les annonces via Messenger vous permettent :

• d’engager ou de relancer automatiquement des discussions avec vos clients potentiels

• et de les rediriger vers votre site internet ou blog par exemple (la possibilité d’insérer le lien de redirection dans votre annonce).

Les annonces Messenger font donc objet de placement dans l’onglet Discussions de l’application Messenger. Elles s’affichent lors des conversations entre utilisateurs de Messenger.

Si vous souhaitez échanger avec vos prospects, elles sont une bonne option. L’avantage avec ce format est que de nombreuses personnes sont présentes sur Messager alors qu’elles n’ont pas de compte sur Facebook lui-même.

• Format d’annonces jouables

Si vous cherchez à promouvoir un jeu ou une application, ce format de publicités jouables vous convient parfaitement.

Les annonces jouables sur Facebook sont caractérisées par une vidéo introductive qui invite le public cible à tester une version d’essai de votre jeu, généralement sans avoir besoin d’installer une quelconque application.

Elles sont à lire exclusivement sur mobile, offrant aux mobinautes de Facebook la possibilité d’essayer, d’acheter ou même de télécharger l’application ou le jeu promu.

Les publicités jouables constituent un bon moyen pour faire apparaître votre jeu dans le fil d’actualité des personnes ciblées sur Facebook.

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